数字文旅融合，让山西的“诗和远方”未来可期

 过去，要在平遥古城走一趟，至少需要大半天时间。今天，只需佩戴上VR设备，便可轻松游遍山西；

　　曾经，热门时段去到热门景区，想觅得一位导游实属不易。眼下，一部电子讲解器在手，就能走到哪里听到哪里；

　　几年前，拍一张景点留念照片，不仅要实地到场，还要避开川流不息的人群。现如今，走进虚拟演播室，站在绿幕中间，系统会为你自动按下快门，拍下与山西好风光的完美合影。

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　　这一系列视觉、听觉和感官体验度升级的背后，正从另一角度体现了山西文旅集团（以下简称文旅集团）两年来在数字文旅融合领域的不断突破升级。当下，文旅集团已经成为该领域的先行者和领跑者，在将山西文化旅游产业推向全国乃至全世界的过程中，不断地提升旗舰劲旅的行业影响力。

　　全球视野，行业性盛会夺人眼球

　　数字经济的蓬勃发展，造就了互联网大数据、人工智能、5G技术与实体经济深度融合，这种融合有力促进了经济发展方式的转变。

　　在此背景下，10月9日，一场以“智享文旅·数聚未来”为主题的“2019数字文旅融合创新发展大会（山西）”（简称“数字文旅大会”）在万千瞩目中盛大启幕。

　　作为具有全球视野、全国影响力的年度行业顶级盛会，汇聚了众多行业领袖进行巅峰论道，大家以“数字融合”为主题，通过对政策把脉，进行案例分享、趋势研判，对2019年文化旅游融合元年数字+文旅产业脉络的梳理，共同展望2020年的发展前沿趋势。

　　山西是一个文物大省，文物分布非常广泛。如何把文物有效保护起来，是值得思考的问题。北京大学图形与交互实验室主任汪国平表示，数字化对文物保护非常有意义，视频能对沉浸式体验带来优异效能。作为一种新动能，文旅场景的数字化、可视化和智能化，必将是一种时代趋势。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，中国正在处于文化和旅游融合发展的新阶段，未来旅游业的发展必将走高质量发展的道路。而要实现高质量发展的目标，企业就要寻找新动力，发现新市场，研发新产品。让游客从中获得幸福感。

　　对于如何结合山西具体情况提高旅游服务化能力的问题，华为集团中国区副总裁强华建议以用户的体验作为出发点，进行整个数字化转型；从整体布局出发，由点到面的实施，不能分割各个景点的文化，把各种类型的文化进行一个分类的整合，规划不同类型的文化。

　　对于文旅融合的发展重点，文旅集团党委书记、董事长王文保坦言，文旅融合是文旅产业发展的主要路径，创新是文旅融合的根本手段，在创新的过程中要着重研究市场需求，提供文旅产品、文化产品、旅游产品，最大限度满足消费者的心理。

　　数字融合增强山西文旅吸引力

　　新时代下，将科技创新与文旅融合，已经成为提升文化旅游产品质量的重要途径，所在城市、景区通过对自身文化旅游资源的利用，再植入科技元素，不仅能够提升旅游产品质量、丰富业态体验，而且还能增强区域、城市的文旅吸引力，拓展整个城市文化旅游发展的空间。

　　在沉浸式镜像长廊中，鸟瞰长城内外、感受黄河奔腾、领略太行之美；穿过巨型光影隧道，了解到最早的中国在哪里；在互动展台的陶寺古观象台，只需用脚尖轻轻划动地面，屏幕便呈现出山西不同的四季风景，并且可以身临其境的体验到，古人是如何通过观象台推导出了春分、秋分、夏至、冬至四节气……

　　山西文旅数字体验馆里，这样的主题化、场景化的设计，让游客欣赏过山西美景之后，还能穿越千年回到过去，看一看历史在山西这片土地上留下的痕迹。游客不再只是观众，也是剧中一“角儿”，参与剧情演绎和推进；场景不再只是呈现在屏幕上的背景，而是沉浸式的穿越体验。

　　同时，由科技推动的文旅数字化开发与应用，正掀起一场场景与内容体验提升革命。以全息投影、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能等为代表的场景科技，创造出全新的“沉浸式互动体验”产品，为山西文旅融合的发展开启了一扇科技大门。

　　飞龙在天、天龙山石窟数字巡展入选中宣部；山西博物馆文物数字化成果展示平台项目，荣获2018年第二届国际数字遗产最佳实践奖；我国首个大体量文物3D打印数字项目，云冈石窟第三窟数字窟落户青岛；全国首座省级文旅数字综合体验馆，山西文旅数字体验馆正式开馆；全国首个数字文旅融合应用实验室启动建设，文旅集团投资搭建的山西智慧旅游云平台正在加快建设……

　　当文旅产业遇见数字科技，珍贵的文物将焕发新彩，民间文物的经典将会再现，古老神秘的文明将再次激活。这一次次山西数字化文旅的创新探索和生动实践，展示了山西以文物数字化保护利用为代表的数字文旅融合发展。

　　战略牵手，共铸文旅旗舰劲旅

　　想你所想，未来已来。在本次大会上，众多参会者被以数字科技形式和巧妙思路设计出的文旅产品所震撼。特别是文旅集团聚合山西旅游资源，打造全域旅游“最强大脑”的山西智慧旅游云平台，借力数字技术，创造出独特观影视角，跨时空全息呈现表里山河九大展区，更让每一位体验者分分钟穿越一年四季。

　　在不久的将来，让每一位游客与山西最美风景不期而遇已不再是梦。文旅集团推出的“一机游”产品，能够根据游客当前所处的位置调取周边的涉旅资源，个性化地提供游客想了解的景区并及时规划好路线。通过不同的场景，在提供便捷服务的同时，让来晋游客深入了解山西。

　　这一切都正是数字融合文旅产业的魅力所在。在我国首份文旅融合背景下发布的《2019中国文旅融合数字创新发展报告》中，中国旅游研究院数据分析所所长何琼峰提出，数字经济的发展是文旅产业数据创新的沃土，文旅产业数字创新的前景非常可期，“在整个文化和旅游融合的新时代，行业的数字创新是百花齐放、精彩纷呈的。”何琼峰表示。

　　未来，共创数字平台，开拓市场，共建数字文旅融合应用实验室，发布年度的数字发展报告，开展高层次人才培养……山西文旅产业的发展之路可谓亮点纷呈。

　　值得一提的是，本次大会上，围绕文旅大数据、智慧旅游、数字乡村、数字演艺等领域，东华集团、保利文化集团、中国旅游研究院、山西文旅集团、华为集团、腾讯集团、东软集团等行业“大咖”进行了战略合作签约，强强联手，为共铸文旅旗舰劲旅奉献傲人力量。

　　对此，山西省副省长张复明表示，数字文旅是文化建设的数字工程，也是旅游发展的新型动能，它连接着供给和需求，利于培育和扩大消费市场，实现产品增值，驱动产品和业态的创新，重构产业格局。随着数字文旅融合的时代到来，数字文旅将成为文化和旅游产业高质量发展的新引擎。