“华夏古文明 山西好风光” 成为山西旅游新口号

 （记者 丁岭燕）6月27日，省旅发委传来消息:根据国家有关部门的精神，我省之前的旅游主题宣传口号“晋善晋美”停止使用，今后使用“华夏古文明 山西好风光”作为山西旅游主题宣传口号。
　　为确保山西旅游形象标识（LOGO）与主题口号相一致，省旅发委组织对原山西旅游形象标识进行了相应的修改，并就山西旅游主题宣传口号和形象标识使用作出规定。
　　原山西旅游主题宣传口号“晋善晋美”和其对应的山西旅游形象标识全部停止使用，新的山西旅游宣传口号“华夏古文明 山西好风光”和新的山西旅游形象标识即时启用。
　　省旅发委要求：各市须按照规范的字体和图形使用旅游主题宣传口号和形象标识。为加强山西旅游宣传推广，整体打造山西旅游品牌形象，各市（包括所辖县区市、所辖旅游企业）在旅游宣传推广活动、旅游形象广告以及宣传资料和旅游纪念品等设计制作时，在体现本市旅游主题宣传口号和形象标识的同时，原则上一律要有山西省旅游主题宣传口号和形象标识，共同打造山西旅游品牌形象，共同提升山西旅游知名度和影响力。
　　同时，为加强对山西旅游主题宣传口号和形象标识的版权保护和使用管理，省旅发委负责向国家工商总局国家商标局申请注册“华夏古文明山西好风光”旅游主题宣传口号的中英文商标（原LOGO图形部分已经注册），并制定《山西旅游主题宣传口号和形象标识使用管理办法》。

　　山西是中华文明的发祥地之一，历史文化积淀深厚，拥有丰富多样的旅游资源，国家级重点文物保护单位居全国第一位，被誉为中华文明的“主题公园”和“古建艺术博物馆”。据了解，2003年以来，山西省曾一直使用“华夏古文明 山西好风光”的旅游宣传口号。为进一步提升山西旅游整体形象，2012年7月，山西省旅游局面向全社会公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。经过4个多月的海选、初选和复选以及网络投票等步骤，最终“晋善晋美”成为山西旅游主题宣传口号。几年来，以“晋善晋美”为山西对外主题宣传，在国内外各地进行各种推介宣传、展览展示，借助各类节庆活动传播、推广。
　　著名歌唱家郭兰英的一首《人说山西好风光》经久不衰，山西以“华夏古文明 山西好风光”的旅游宣传口号宣传了10年。时隔五年后，又再次回归。