端午经济，流量何以变增量？

       端午佳节临近，不少农贸市场、商超的鲜粽叶、香囊、艾草花束等商品正在热销，一些地方备战龙舟赛的氛围越来越浓，围绕端午节的各类衍生品也受到市场欢迎，多样的消费场景和民俗活动促使“端午经济”不断升温。人们在进行消费娱乐的同时，也许会有这样的疑问，端午节过后，那些没卖出去的粽子怎么回收处理？那些短期批量生产的香囊及一些小挂件怎样解决过剩的问题？划龙舟活动使用后的龙舟，是不是就扔掉了，还是搁置在仓库？如何让短期的假日经济流量转化为长期的经济增量，成为一个重要课题。

       近年来，端午、中秋、国庆等法定节假日已成为人们旅游购物、与亲友相聚的重要时间节点，其间开展的各种活动也成为激活消费、促进经济增长的推动力。“端午经济”以传统节日端午节为契机，在吃住行游购娱方面形成短期的一站式消费需求，从特色时令美食到短途文旅出行，从民俗体验到创意文创，不断激发着消费市场的潜力。数据显示，5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%。

       “端午经济”本质上是民俗文化向经济价值的转化，但并不是简单的商业化过程，其突出特点体现在传统文化在现代社会的活态传承。比如福建省福州市的福州龙舟主题公园打造“赛事+市集+文创+内河游”模式，开园首日吸引数万游客打卡。依托端午节挂艾草习俗，一些乡村推出草药研学游，吸引游客及中小学生前去打卡，使古老的民俗知识在互动体验中实现代际传递。这些实践证明，当龙舟竞渡、佩戴香囊等传统习俗与现代消费需求碰撞，不仅能催生“粽子咖啡”“艾草香薰”等创新产品，更通过“文化+体验+消费”的复合模式，让传统文化走出博物馆，在烟火气中焕发新生。

       需要注意的是，“端午经济”在短暂的消费热潮中也存在一些隐忧。一方面，“端午经济”对时间节点和季节性依赖性强，餐饮、旅游、零售等行业的资源在节日期间大量投入，节日一过，这些资源可能会面临闲置和浪费风险。另一方面，同质化的市场竞争也削弱了消费活力，不少地方的端午消费仍局限于对传统“粽子+艾草”形式的简单复制，缺乏地域特色和创新，难以形成差异化的竞争优势。这些问题的本质其实是节日消费的短期性与产业发展的持续性之间的矛盾。有些地方或企业虽然力图紧紧抓住“端午经济”的窗口期，但其着力点脱离了食品本身的属性，偏离了文化产业的方向，比如过度包装、豪华混搭，以高价牟取暴利，或者将民俗文化过度商业化和娱乐化，忽视其原本的文化内涵和精神内核，使消费体验流于表面，这些情况不仅造成资源浪费，推高消费成本，更割裂了文化传承与商业发展的纽带，使“端午经济”陷入短期逐利的恶性循环。

       当然，也有不少地方以“端午经济”为跳板，通过延伸产业链、提升价值链等多种途径，使其经济活力展现出多点开花的局面。例如，在产业上游发展糯米种植，在下游开发低糖、速冻粽子等多元产品，这种模式在各地较为普遍。要在这一基础上做出亮点，还需进一步深挖产业潜力。比如，湖南省永州市道县围绕道州龙船国家级非遗品牌，打造出龙舟制作、装饰、器材制造等产业；湖北省黄冈市蕲春县依托“蕲春艾灸疗法”这一国家级非遗和“蕲春艾灸师”劳务品牌，推进大健康产业高质量发展。这些做法注重构建全产业链思维，结合地域特色，提炼传统文化的核心价值，实现了产业的可持续发展。

       将短期的端午经济“流量”变为“留量”，提升经济“增量”，需要多方力量的协同，在不同维度上发力。时间维度上，通过长期发展规划，打破节日消费的时间限制。如将龙舟赛事与旅游观光相结合，开发相关非遗活动和研学项目，让闲置的龙舟资源动起来、活起来；以采艾草、制香囊为契机，打造中医药文化体验馆，推出艾灸理疗、草药种植等体验项目，使单一的节日消费场景拓展为连续的文化体验链条，实现消费场景的常态化延伸。空间维度上，注重挖掘地方文化特色，通过跨界融合，为民俗活动注入现代科技元素，推出定制化、个性化的产品和服务，拓展消费空间。价值维度上，通过线上线下相结合的销售模式，精准匹配供需，同时建立民俗文化开发的行业标准，加强知识产权保护，防止民俗文化活动被异化。

       “端午经济”的热度或许会随着节日的结束而暂时褪去，但人们对文化体验与精神消费的需求始终存在。在传统与现代的碰撞中，唯有把握文化根脉，找准文化传承和产业发展的平衡点，才能让传统民俗文化在现代市场中焕发生机，推动文化产业释放更大能量。(赵新宁)

编辑：王秋英